エッツィが、Elo7（ブラジルのエッツィ）の買収を発表（中古楽器・英国発ファッション系フリマに続いて3つ目のM&A）

（Elo7のWebサイト）

世界最大のハンドメイド商品マーケットプレイスであるエッツィは、当サイトの注目銘柄の一つです。そのエッツィが、6月28日、ブラジルを拠点として（エッツィと同様に）ハンドメイド商品のマーケットプレイスを運営する「Elo7」を、2億1700万ドルの現金で買収すると発表しました。

上の両画像を見て一目でわかる通り、Elo7はまさに「ブラジルのエッツィ」です。Elo7は、トラフィックでブラジルで6番目に大きいeコマースサイトであり、190万人のアクティブな購入者、56,000人のアクティブな販売者、約800万個の商品、40以上の小売カテゴリを有しています。中でも大きな特徴として、結婚式、出産、室内装飾、子供向けパーティーなどの「特別なイベントと人生の瞬間（Special event and life moment）」カテゴリが総商品売上高（GMS）の50％以上を占めています。

同社は今月の初めに、英国発ファッション系フリマアプリの「Depop」を買収を発表したばかりです。

Etsy（エッツィ）の「コミュニティ主導型差別化戦略」：英国発ファッション系フリマアプリ「Depop」を買収

（DepopのWebサイト：） 2021年6月2日、世界最大のハンドメイド商品マーケットプレイスのEtsy（エッツィ）が、若者に人気のある英国発のファッション系フリマアプリ「Depop」を16億ドルで買収、と発表しました。当ディー...

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2021.06.03

さらにその前の2019年には、中古楽器市場のReverbを買収しています。

前回のDepopの買収によって欧米の若いZ世代を取り込み、さらに今回のElo7の買収では潜在力の大きいラテンアメリカのeコマース市場に足場を築くことができる可能性があります。

エッツィの事業戦略は、「情熱的なコミュニティ」「ユニークなアイテム」「高度な差別化」「非コモディティ化」「愛されるブランド」「検索と発見を高度化して買い手と売り手を結びつける」「唯一無二の商品やヴィンテージ商品などを対象とする」といったポイントが挙げられます。今回のM&Aも、投資家にとって戦略がとても分かりやすいと思います。