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コラム

エッツィが、Elo7(ブラジルのエッツィ)の買収を発表(中古楽器・英国発ファッション系フリマに続いて3つ目のM&A)


Elo7のWebサイト

世界最大のハンドメイド商品マーケットプレイスであるエッツィは、当サイトの注目銘柄の一つです。そのエッツィが、6月28日、ブラジルを拠点として(エッツィと同様に)ハンドメイド商品のマーケットプレイスを運営する「Elo7」を、2億1700万ドルの現金で買収すると発表しました。

同社のプレスリリース・2021年6月28日
Etsy to acquire Elo7, Brazil-based marketplace for unique, handmade items

上の両画像を見て一目でわかる通り、Elo7はまさに「ブラジルのエッツィ」です。Elo7は、トラフィックでブラジルで6番目に大きいeコマースサイトであり、190万人のアクティブな購入者、56,000人のアクティブな販売者、約800万個の商品、40以上の小売カテゴリを有しています。中でも大きな特徴として、結婚式、出産、室内装飾、子供向けパーティーなどの「特別なイベントと人生の瞬間(Special event and life moment)」カテゴリが総商品売上高(GMS)の50%以上を占めています。

前回のDepopの買収によって欧米の若いZ世代を取り込み、さらに今回のElo7の買収では潜在力の大きいラテンアメリカのeコマース市場に足場を築くことができる可能性があります。

エッツィの事業戦略は、「情熱的なコミュニティ」「ユニークなアイテム」「高度な差別化」「非コモディティ化」「愛されるブランド」「検索と発見を高度化して買い手と売り手を結びつける」「唯一無二の商品やヴィンテージ商品などを対象とする」といったポイントが挙げられます。今回のM&Aも、投資家にとって戦略がとても分かりやすいと思います。


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